16 gennaio 2009

Sony in subbuglio
per la vicenda Kakà

Il passaggio del brasiliano al Manchester City vanificherebbe una campagna mondiale per il lancio dei televisori Bravia. Tutti i prodotti pubblicitari sono stati, infatti, realizzati con la maglia del Milan

Kakà rischia una multimilionaria citazione per danni dalla Sony? Il rischio è reale e per ora si sa che si tratta di giornate agitate anche in casa del colosso economico giapponese che sta valutando il da farsi. E a produrre le fibrillazioni è proprio la vicenda Kakà-Manchester City. La Sony teme di vedere bruciato un enorme investimento pubblicitario  per il lancio dei televisori Sony Bravia. Un danno considerevole che anche se potrà essere risarcito in termini economici, produrrà comunque un cambio di strategia operativa (e forse anche un ritardo) per il lancio dei nuovi televisori. Accade, infatti, che Kakà è il testimonial di una campagna (udite, udite) mondiale e che tutti i messaggi per la tv, la carta stampata, il web e le attività di below the line (sponsorizzazioni, direct marketing, relazioni pubbliche) sono stati realizzati con il campione brasiliano vestito con la divisa del Milan.
La campagna è stata pianificata a partire dall'aprile 2009, ma ora si vivono ore di forte preoccupazione perché rischia di saltare tutto. E la preoccupazione in casa Sony è duplice giacché Kakà con la maglia del Manchester City non è certo lo stesso Kakà con la maglia del Milan (che ha un indice di notorietà mondiale come pochi altri club) in termini di impatto (stopping power). Sony potrebbe infatti chiedere i danni a Kakà e allo stesso tempo potrebbe pensare di cambiare testimonial (altro elemento devastante per l'immagine di Kakà che con Sony ha firmato un contratto biennale per tutta la produzione dell'Alta Definizione).
La fibrillazione deriva dal fatto che Sony aveva scelto un unico tema per una campagna planetaria: il calcio, Kakà, il Milan.
Location per lo spot è stata la città di Venaria Reale, in provincia di Torino, dove è stato allestito il cosiddetto Bravia-Drome (zootropio di 10 metri di diametro che gira ad oltre 40 km/h) con l'intento di mostrare tutte le potenzialità della nuova tecnologia Sony Motionflow. La pubblicità è ideata da Fallon London. La produzione è stata diretta da Vernie Yeung (già regista in ambito musicale per artisti di fama mondiale fra cui Kylie Minogue) considerato uno degli emergenti nel cinema di animazione. La pianificazione della campagna è stata, invece, curata, da Omd (Omnicom Media Group's). Tutti ora aspettano di capire cosa farà Kakà per stabilire se il lavoro di raccolta dati, progettazione, produzione e pianificazione deve considerarsi “bruciato”.

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