Come si prepara la City ai Giochi Olimpici del 2012

L’Olimpiade di Pechino 2008 è ormai una storia da lasciare agli almanacchi. Talmente bella, e ricca di emozioni, che già si parla con insistenza della prossima edizione, in programma nel 2012 a Londra. La Cina ha passato il testimone alla capitale inglese, che proprio in occasione della fine dei Giochi ha organizzato un evento di dimensioni mondiali mobilitando 40.000 persone.

Ma più che una semplice manifestazione, quella svoltasi a Londra in estate è stata un’autentica festa iniziata davanti ai cancelli della residenza reale, Buckingham Palace, e terminata nei pressi di "The Mall", meta di tutte le cerimonie più importanti che hanno sede nella città britannica. La kermesse si è svolta in concomitanza con la conclusione delle Olimpiadi pechinesi, ed ha avviato il countdown in vista di quelle londinesi.

Nella memoria di tutti gli appassionati, e soprattutto della gente inglese, le Olimpiadi in Cina hanno portato in dote qualcosa come 19 ori, ed un prestigioso quarto posto nel medagliere. Qualcosa di unico. Quella di Pechino, infatti, è stata una spedizione molto fortunata per la squadra britannica, che si è resa protagonista di una delle migliori prestazioni della sua storia, tanto da ricevere persino le congratulazioni da parte della Regina Elisabetta e del Primo Ministro Gordon Brown.

Durante la cerimonia che ha dato appuntamento al 2012, le "Frecce Rosse" (la squadra acrobatica della Royal Air Force) hanno volato su Buckingham Palace, colorando l’azzurro del cielo con una scia di fumo rosso, bianco e blu. Sono state sventolate più di 400 bandiere in tutto il Regno Unito. E come non considerare gli spettacoli, i cori e le feste, inscenati in ogniddove.

A Londra le Olimpiadi sono già iniziate. Perché organizzarle, significa lavorare nei dettagli affinché nel 2012 la macchina olimpica sia pronta ad incantare il mondo intero. È questa la filosofia con la quale i londinesi si stanno preparando alla prossima edizione dei Giochi. Perché per loro non si tratta solo di mettere in piedi un’efficiente manifestazione sportiva. L’Olimpiade è molto di più. È qualcosa che avrà un impatto enorme sull’economia dell’intero Paese. Sono già stati stimati circa 2,5 miliardi di entrate in più legati direttamente al turismo, e generati proprio dal doppio appuntamento olimpico (si svolgeranno a Londra, infatti, anche i Giochi paraolimpici).

La capitale del Regno Unito, così, avrà a disposizione un’occasione irripetibile per rilanciare la propria economia, che sembra essere entrata ultimamente nel vortice della crisi. L’agenzia per il turismo “Visit London” non si lascerà scappare questa ghiotta opportunità. Già dal mese di agosto del 2008, infatti, ha lanciato una sontuosa campagna pubblicitaria su scala mondiale che prende il nome di “See the world, Visit London”, stanziando un badget di 4,5 milioni di euro per realizzarla.

L’operazione mediatica toccherà l’intero globo terrestre. Dall’Europa all’Asia, passando per l’America. Sta prendendo forma la più grande campagna pubblicitaria che l’agenzia per il turismo londinese abbia mai realizzato. Il messaggio che essa intende veicolare, ovviamente, è quello che si legge tra le righe dello slogan: “Guarda il mondo, visita Londra”. Capitale internazionale dell’arte, della cultura e dell’industria creativa. Se conosci Londra, è come se conoscessi l’intero pianeta. E lo tenessi in pugno. È questo il messaggio che l’agenzia intende veicolare al pubblico. E le immagini della campagna pubblicitaria parlano in questo senso. Sul globo terrestre è disegnata la mappa della capitale inglese, tagliata in due dal corso del fiume Tamigi. Con questa imponente operazione pubblicitaria, la città intende calamitare su di sé l’attenzione internazionale, imponendosi fino al 2012 come capitale mondiale nei settori più disparati. E le caratteristiche per diventarlo in breve, ce le ha davvero tutte.

Londra, infatti, è una delle città più grandi d'Europa. È la terza piazza borsistica al mondo dopo New York e Tokyo, e una delle principali città che influenzano il resto del mondo in fatto di cultura, comunicazione, politica, economia e arte. Londra è la metropoli più popolata dell'Unione Europea, con una popolazione nella Greater London di 7.421.328 abitanti e di 12,5 milioni circa nell'area metropolitana. Gli abitanti, chiamati "londinesi" appartengono alle più diverse nazionalità, religioni e culture, facendone una delle città più cosmopolite del mondo e una delle più differenziate linguisticamente: vi sono parlate oltre trecento lingue. Il fulcro dominante della vita di Londra è la City of Westminster, principale distretto politico-culturale, d'intrattenimento e di shopping, oltre che sede di gran parte delle principali società londinesi non operanti nel settore finanziario.

Nel corso dei secoli, Londra si è notevolmente ingrandita in ogni direzione, inglobando campagne, boschi, villaggi e paesi all’interno di un vastissimo raggio. Il modo migliore per muoversi a Londra è usare i mezzi pubblici, in particolare la metropolitana, che collega ogni parte della città con ben 11 linee (in totale ci sono 273 stazioni). Fa parte della rete urbana anche la Docklands Light Railway (DLR), una metropolitana leggera che corre fra i Docklands e la City.

Tra le cose da non perdere a Londra vanno elencati il British Museum, la National Gallery, il Natural History Museum, il Tate Gallery, il Madame Tussaud’s (Museo delle cere), e una serie di opere incantevoli custodite in Musei dall’architettura suggestiva e unica al mondo. Da non perdere, inoltre, i numerosi parchi londinesi su cui spicca soprattutto Hyde Park, che colorano di verde zone vastissime all’interno delle quali è possibile osservare capolavori dell’arte come Tower Bridge (nella foto flickr), Big Ben, London Eye, e tanto altro ancora.

In tema di collegamenti e turismo, si inserisce bene il discorso relativo agli aeroporti, che nella capitale del Regno Unito sono perfino quattro. Trattasi di Heathrow, Gatwick, Stansted e London City Airport, tutti ben collegati con il centro della città, seppur molto lontani da esso. Heathrow é l'aeroporto principale (ma anche quello più grande): dista 24 Km dal centro, e costituisce la base d’atterraggio per i voli di linea delle compagnie nazionali più importanti. L'aeroporto di Stansted, invece, é quello più nuovo a Londra. Molto utilizzato negli ultimi anni dalle compagnie low cost, tra le quali la Ryanair, dista 64 Km dal centro. Il London City Airport, invece, si trova nell'area delle Docklands (nei pressi della City) ed é dedicato prevalentemente all'utenza d'affari.

Come abbiamo visto, Londra è una città internazionale davvero molto funzionale. Non avrà grosse difficoltà nell’ospitare le prossime Olimpiadi estive. Perché, oltre ad essere una capitale all’avanguardia in ogni settore, dai trasporti all’economia, dallo sport all’arte, dalla cultura alla popolazione, Londra ha una marcia in più. Ed è costituita dalla mentalità della gente. Senza dubbio molto più aperta all’innovazione, all’investimento, al futuro rispetto a quanto possiamo solamente immaginare. E i Giochi Olimpici del 2012 ne costituiranno una prova tangibile.