I più cercati di Puntosport
● Speciali ● Videogallery ● I ct della Nazionale italiana

Home » Rubriche » LosPunto

| |

23 giugno 2009

Il Bari e Conte
le ragioni di una crisi

 La società biancorossa continua in una vecchia politica di gestione societaria senza comprenderne i limiti

In fatto di marketing e comunicazione il Bari calcio è oggi un esempio da manuale. Nel senso che se uno vuole sapere cosa non si deve fare il Bari calcio rappresenta un esempio illuminante. Naturalmente i più (giornalisti compresi) si misurano sul terreno della pedata e del modulo di gioco. Piace ai tifosi, piace ai presidenti (che hanno sempre più il vizietto di scrivere la formazione). Per gli allenatori il piacere si miscela con il dovere. Si cerca di investire nei calciatori (attività per la quale occorrono fiuto e soldi), nel vivaio della squadra, nella rete di osservatori.
Tutto ciò rivela quello che tecnicamente in termini di marketing si chiama “orientamento al prodotto”. E' un'impostazione vecchia (purtroppo comune alla quasi totalità della piccola e media impresa meridionale), dannosa e sprecona perché non riconosce opportunità di business, di notorietà e di visibilità al di fuori di tradizionali e elementari attività di gestione ordinaria. Sport, tempo libero e cultura sono settori in cui l'”orientamento al mercato” consente straordinarie opportunità in termini economici e di valore del brand. Ma è anche il settore in cui il management deve avere competenze non comuni. In questo senso a parte rari esempi l'Italia è ancora all'anno zero.
La vicenda di Conte come si inserisce in questo discorso? A pieno titolo. Il Bari non ha saputo confermare subito l'allenatore vincente che grazie al suo successo era entrato nell'orbita della Juventus. La società biancorossa è apparsa una... terza scelta. Conte, infatti, ha lasciato chiaramente intendere di voler comprendere le intenzioni della società firmando per un solo anno. In termini di percezione il Bari non ha fatto altro che continuare a farsi del male. Oggi il quadro è completo.
Chi crede alla favola della separazione consensuale? Conte va via perché non ha garanzie sufficienti sulla consistenza della campagna acquisti. Il messaggio impiegherà poco a impadronirsi del popolo di tifosi. Un popolo tanto rapido a esaltarsi quanto a deprimersi (una cartina di tornasole sarà il numero degli abbonamenti).
Conte ha un... limite che molte “proprietà” non sopportano: ha carattere e competenze. E' davvero troppo. E, anche se Conte ha deciso di tagliare corto e di non sacrificarsi come è accaduto ad altri bravi allenatori transitati dalla città pugliese, il Bari continua a rimanere in credito con lui.
Aveva dato alla squadra (e alla società) un'immagine nuova, dinamica, accattivante, vincente. Un processo di cui il Bari ha bisogno, ma che non avverrà per il semplice fatto che la proprietà non ne avverte il bisogno. Il che è peggio.

Nella foto Today, Antonio Conte

Tutti gli altri articoli di questa rubrica:
pagina 1 di 3    pagine: 1 | 2 | 3 |