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18 maggio 2008

Milan senza Champions? Champions senza Milan?

 L'uscita dei rossoneri dal prestigioso torneo non danneggia solo la società

L'uscita di scena dei Campioni del Mondo del Milan dalla Championnel giorno dello scudetto dell'Iintersa un po' di beffa. Ma continuare a discutere con il codice dei tifosi della curva non è utile per nessuno. La Fiorentina vive l'ebbrezza di un ritorno in Champions, ma ad essere più che felici dell'eliminazione de i rossoneri sono molte compagini estere: Real Madrid , Barcellona , Chelsea , Arsena , Liverpoolin testa. Non avere tra i piedi (è proprio il caso di dirlo) la squadra rossonera è un vantaggio per tutti coloro che sanno quanto e come si esprima in campo internazionale la formazione di Ancelotti . Il Milan è più “povero”: guadagnerà di meno dai diritti televisivi, avrà una minore visibilità ed un minore potere contrattuale con gli sponsor, in qualche modo ne risentirà anche adidas, lo sponsor-fornitore ufficiale che con il Milan in questi anni di successi ha realizzato una vera fortuna. E si potrebbe continuare a lungo inerpicandosi lungo i sentieri del marketing e della comunicazione applicati allo sport.
Ed anche se con il Milan c'è la certezza che la sua assenza dalla Champions è un fatto del tutto transitorio (si potrebbe dire stagionale) si deve prendere atto che questa uscita di scena porta un ridimensionamento che va ben oltre il popolo rossonero. Quello del Milan (a differenza di tutti gli altri) è un marchio che ha un radicato posizionamento internazionale: rispetto ad altre squadre Juveha meno tifosi sul suolo nazionale, ma un più forte “ricordo spontaneo” e uno straordinario “riconoscimento di marca” (che non ha eguali). Il che è frutto di un lavoro professionale e certosino fatto con i media, con le relazioni pubbliche, con azioni di social marketing (attività di charity e iniziative della Fondazione Milan) e, soprattutto, con i successi degli ultimi 22 anni. Non a caso stiamo parlando della squadra più titolata al mondo. Infatti non sono pochi a chiedersi negli ambienti del business legato al calcio se: è il Milan ad aver perso la Champions o la Champions ad aver perso il Milan? Ed ancora quanto perde il made in Italy senza il Milan nel prestigioso torneo?
Le risposte sono pressoché scontate, ma intanto ce la sentiamo di scommettere e di rassicurare tutti. Non è che un fatto provvisorio. Il marchio del Milan presto tornerà tra i più grandi.

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